年中国传媒产业发展经受了疫情的考验，传统的媒体线下业务经营受疫情冲击较大，但也推出更多新产品新服务，加速了媒体自身业务创新和对外合作创新，创新驱动与跨行业合作成为中国传媒产业发展的新特征。互联网和各类数字化服务领域继续发挥技术高地作用，在疫情期间有效拉动了各类新兴消费形式。无论是传统媒体还是互联网与新兴媒体，都在持续开展技术研发与应用，同时与社会经济各行业开展跨行业合作，推动着传媒产业边界的不断扩张。
创新驱动型产业发展模式凸显
1.传统媒体持续采纳智能技术推进业务创新。年10月党的十九届五中全会通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》，强调坚持创新驱动发展，坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位；强调推动互联网、大数据、人工智能等同各产业深度融合培育新技术、新产品、新业态、新模式。这一重要文件为中国传媒产业的未来发展提供了蓝图和方向，年中国传媒产业的发展也已很明显地体现出创新驱动型的发展模式。
以智能化新技术为支撑的产品创新和“新闻+政务服务商务”型的服务创新成为传统媒体自身业务创新的主要内容。年各级媒体广泛运用新技术，保障了疫情防控和政策宣传任务的完成，各种新产品不断出现。央视网“小央视频”推出上千条原创抗疫短视频报道，央视新闻客户端播放《共同战“疫”》24小时直播节目，运用VR技术放送4K高清医院施工工程直播。河北长城新媒体集团冀云融媒体平台，通过乡村“智慧大喇叭”功能，在基层疫情防控中打通防控宣传和服务的“最后一公里”。河南濮阳日报社疫情期间上线“智慧濮阳疫情防控平台”。5月浙江长兴传媒集团上线“得慧数字生活服务平台”，提供县域物流交通服务、城市末端智能派送服务和多种生活综合服务。
2.互联网新业态成为产业增长重要引擎。当疫情给国内经济带来较大冲击时，各类线上业务成为拉动传媒产业增长的重要力量。互联网和移动媒体领域是传媒产业的技术创新高地，大数据、算法推荐、虚拟影像等技术推动着网络视听、网络游戏以及互联网广告等业务领域在年继续实现增长。比如网络视听业，与社会各行业开展了深入的合作，“视频+电商”“视频+教育”“视频+旅游”等一系列“视频+”模式呈现爆发趋势，商业模式逐渐成熟，变现手段多样化。
互联网的其他领域如网络游戏行业，自主研发能力和海内外市场销售能力也明显提升，发挥出疫情背景下“宅经济”的消费潜力，呈现出互联网行业独特的抗风险能力。中国音数协游戏工委发布的《年1-6月中国游戏产业报告》显示，国内游戏市场上半年销售收入.93亿元，同比增长22.34%；移动游戏市场份额已经占到网络游戏市场规模的四分之三以上。互联网广告收入受年初疫情影响出现较大波动后也迅速回升。根据业界统计数据，年上半年中国互联网广告总收入达到.35亿元，其中在第一季度受疫情影响同比下降19.9%，第二季度后迅速回升，实现同比增长18.7%。①
技术与资本推动下的媒体合作创新
1.技术支持型的媒体合作创新。全方位运用新技术进行原有业务的改造升级已成为业界共识，但是相对来说，传统媒体的技术研发能力与互联网或电信企业相比是存在差距的，这就使得各类媒体都存在着巨大的技术交流和合作需求。
中央和省级媒体承担了媒体行业内部较多的技术研发和创新推广的角色，持续开展技术支撑体系的创新研发，而基层媒体则积极引进和应用各类技术创新成果。年8月人民日报中国城市报社与大众报业集团齐鲁晚报·齐鲁壹点开展战略合作，整合内容、平台、技术优势，推动智慧党建、智慧社区、智慧服务建设，构建“党建+新媒体”合作模式。年10月四川日报报业集团旗下的封面传媒“智媒云”发布4.0版本，运用数据和业务双中台技术，为各地党报、商业报的融媒体建设提供技术平台支持。年10月，央视网成立智慧媒体学院，落实中央广播电视总台“5G+4K/8K+AI”发展战略，依托“人工智能编辑部”资源，为地方媒体提供智能媒体技术服务支持和人才培训。此外，也有大量媒体与技术领先的互联网企业开展技术合作，获得外部资源支撑。比如年北京广播电视台与阿里巴巴集团在云服务、物联网、人工智能、新媒体传播等方面深化战略合作，为北京时间、“讯听云”等媒体业务数字化转型获取技术支持。智能技术已经是决定媒体未来发展空间的核心资源，技术研发和技术引进都可以实现传媒组织技术升级，对很多媒体来说技术合作显然是更容易实现的方式。
2.资本驱动型的媒体合作创新。对于传媒组织来说，可以通过内部资源积累和引进外部资源力量两条路径推动自身发展壮大，也即存在内生型和外生型两种扩张发展模式。媒体相互之间，以及媒体与其他行业之间，在长期共赢的共同利益基础之上积极开展各类资本合作，有助于媒体在社会资源、业务创新、市场方向等方面迅速找到新的发展空间。年国内传媒行业的资本合作活动非常活跃，很多传统媒体通过资本手段与行业内外的资源对接，设立投资基金或合资企业，有力推动了传媒组织向旅游业、知识产权、数字文化等新业务领域扩张。据《证券时报》报道，截至11月传媒行业已有90家上市公司发布“已完成”或“正在进行”并购重组的公告，占行业内传媒板块公司数比例的52.33%。3月，重庆日报报业集团与重庆旅游投资集团开展资本合作，共同建设大型主题乐园等文旅项目和开展营销推广项目。8月，上海报业集团和上海自贸区临港新片区管委签署投资合作框架协议，共同发起产业投资基金，打造上海文创金融生态圈。11月，深圳报业集团与中信出版集团签署协议，将发起设立深圳大湾区数字版权发展投资基金，投资知识产权和数字文化领域。在条件成熟的情况下，传媒组织应主动寻求资本驱动型的媒体合作创新机会，在增加自身经济规模的同时，也能显著提升业务创新能力。
媒体跨行业合作的主要路径
在互联网成为当今社会基础设施的前提下，传媒组织可以借助互联网，把社会各行业的业务与自身原有业务进行结合。年传媒组织跨行业合作的一个突出特点是从“互联网+”合作模式进一步聚焦到“视频+”合作模式，同时在政策导向下，加大了向公共文化领域和民生服务领域开展跨文化合作的力度。
1.打造“视频+”合作模式，开展更为生动的跨行业合作。疫情背景下，媒体很多原有的线下经营项目受到影响，如人员流量较大的会展项目往往缩小规模、延期或取消，媒体纷纷寻找线上业务的突破口，通过网络视频与其他行业开展合作，成为年传媒产业发展的突出亮点。“视频+”合作模式，与之前的“互联网+”概念相比，强调更为生动活泼的合作形式，符合受众媒介接触偏好变迁的趋势。各类媒体或借助自身视频平台，或入驻成熟视频平台，开展短视频业务或者直播活动，同时与电商、旅游、教育、健康等行业进行合作，为建立新的传媒盈利模式和拉动区域经济增长带来新的可能。
年4月，习近平总书记考察陕西省金木村时指出，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。中央和地方主流媒体搭载头部电商平台和短视频平台开展“直播带货”，在助农、公益等方面取得了良好的效果。以中央广播电视总台为代表的主流广电媒体结合传统主持人团队优势，打造主播“国家队”，率先试水直播带货。4月央视新闻联合快手平台，开展抗疫助农直播活动，销售农产品，通过2小时的直播帮助湖北地区销售万元农产品；后又在央视新闻客户端、央视频、拼多多、京东等多个平台“直播带货”，中央广播电视总台还开展“央广助农中国行”等项目为地方媒体提供电商业务支持。
伴随着视频电商的火爆，流量数据或产品质量等领域也时有问题出现，媒体在开展跨行业合作过程中也应注意承担媒体平台责任，保障消费者合法权益。
2.发挥内容优势，开展公共文化领域跨行业合作。十九届五中全会《建议》强调要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，广泛开展群众性文化活动，推动公共文化数字化建设。媒体借助内容生产优势和传播能力，在公共文化服务领域开展跨行业合作时具备天然优势。比如法治日报社开发“法治融屏”项目，搭载阿里云信息系统，通过设立融媒体户外法治宣传屏，开展法治文化宣传，使普法工作能够惠及全国数千个县级以上城市。中国文物报社依托国家文物局政府网站搭建“博物馆网上展览平台”，在疫情期间整合协调各地文博单位开办线上“云展览”，充分发挥公共文化服务作用，惠及大众。媒体在公共文化领域开展跨行业合作，可以结合自身在信息传播领域积累的公信力和专业能力，从业务关联领域入手，打造人民群众喜闻乐见的公共文化服务产品，同时也可有效扩大媒体社会影响力，实现更多社会效益。
3.引领新兴消费，开展民生服务领域跨行业合作。年9月国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新兴消费加快发展的意见》，强调健全“互联网+服务”，发展在线教育、互联网健康医疗服务、数字文娱、智慧旅游、智能体育等消费新业态。国内媒体已在旅游、教育、健康医疗等领域开展了大量跨行业合作探索，有力地参与到拉动新兴消费的国家战略方向中。如西安报业传媒集团与西安碑林区开展合作，在新闻宣传、品牌建设、文旅合作、活动策划等多领域合作，介入西安碑林书法艺术节、文化旅游节等项目。重庆日报进军教育领域，与“作业帮”公司通过共享资源搭建平台，开发教育培训市场。郑州报业集团与郑州市卫计委共同研发上线医疗卫生客户端“健康郑州”，推动智慧城市与智慧医疗建设，服务公共卫生事业。传媒组织将转型发展成果投入民生领域，在便民惠民的同时，也能为媒体增加新的盈利机会，实现更多经济效益。
点击空白处查看注释
▼
①QuestMobile：《QuestMobile互联网广告市场半年大报告》，年8月
（韩晓宁：中国人民大学新闻学院党委副书记，副教授；何畅：中国人民大学新闻学院硕士研究生）编辑：小青年《青年记者》开始订阅啦!预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇转载请注明：http://www.beijingzixunzx.com/wbsj/12781.html
