这个案例，让我想起了之前南京万科的『案例』我听见城市的心跳，“视频+本土诉求”的营销流行套路（此处套路为中性词）应该最早或者是较早从那时就已经埋下了流行的种子。
经过两年之后，看看同样的套路在同一个公司的不同城市再次演绎的时候，发生了哪些因地制宜和因时而变的改变。
导语
年，无锡万科择址无锡之北——天一新城。天一新城作为无锡梁溪北的唯一新城规划，与其它新城相比，优势明显：城市留白地、超前规划、国际视野、商务商贸居住等功能完整。尤其是，在无锡这座自然优渥的城市，配以42万方公园、湿地公园及河岸景观带。另一方面，无锡首条轨道交通1号线贯穿新城，大大提升了区域的居住便捷性。
无锡万科两大人居项目即将启呈，而首要城市沟通还不只是新项目的介绍——两大项目均位于梁溪北的天一新城，作为规划优越的新兴区域，如何让万科看到的新城价值，让整座无锡看到？
vanke
万科思路
无锡是一座什么样的城市？——新晋准一线城市，“小上海”，太湖明珠，民营经济的诞生之地，万人的栖息地，这里有古韵江南，有潺潺运河。当我们希望将城市新的可能、新的城市崛起向所有人分享，要分享的其实并非如上“公知信息”，而是表达的方式：
看见的城市千篇一律，听见的，才是我们的无锡。
1.无锡的潺潺古运河，无锡存在大量的独特城市声音符号
2.无锡话属吴语-太湖片-毗陵小片，保留了古语音调。
3.视觉充斥生活周遭，静下来，去聆听生活本真。
这一次，万科用声音描绘城市。
vanke
推广主轴：心声x新生
什么叫做心声
熟悉的弄堂，熟悉的运河潺潺，
年华似水一座城。
而年华，就在日日更迭中，得以新生。
喧嚣的街市，宛如星汉上的天灯，
光芒四放一座城。
在优渥的城市土壤，生长出最新一代的人居作品，
实践城市配套服务商，
这是万科期许带给城市的全新价值，
也是万科“心声”。
什么又是新生
无锡千年城市历史均以梁溪为核心区域，
近年来随着太湖新城的崛起，
城市版图向南扩张。而在城市之北的天一
板块素来就是城市文脉所在
——赫赫有名的天一中学即从这里兴盛，
成为一座城市的文脉所在；
无锡历史名人薛福成，
亦是出生于天一。由此，
万科看待这块土地，并非只是“一部作品”，
而是一座城市的文明新生。
心声x新生
由此开启传播序列。
vanke
推广复盘：三“大”步骤
城市的“万科好感”
不是步步为营就能获得的
心声·大平台——大共振
1
与其用H5讲故事，不如让受众讲故事
UGC+PGC两大内容制造
人群沟通，以时代背景下，每个个体的心声，
带出城市新生话题
一个只需2步即可参与的心声录音机，
吐槽、许愿、传情神器。
UGC部分
大通路，UGC创造城市快速传播力
2
传统媒体过时了？怎么会呢。
本次H5入市，朋友圈定投覆盖80万+人次、两家大v（40万+）联合发声、江南晚报/现代快报半版爆破、约10家主流媒体、官微集中炒作。传播第一天即创造万+PV，逾10万UV，以声为媒，响彻无锡。
同时，本次推广透过江南晚报这一城市主流报媒，以较低代价即获得报媒+附属新媒体的大量传播资源。没有过时的媒体，只有过时的媒体组合。
透过新媒体+传统媒体并举的投放策略，
实现H5成为用户制造内容的大平台，短时间内，收到大量关于城市心愿、吐槽、甚至表白等，
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