年2月21日至23日，东方网社会调查小组在东方网总裁、总编辑徐世平的带领下，来到上海青浦区朱家角镇张马村，调查研究主流媒体影响力基层乡村到达率问题。
△张马村村委会
1.主流媒体
新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组认为目前中国的主流媒体主要有：
1、以《人民日报》、新华社、中央人民广播电视总台为代表的中央级新闻媒体；
2、以各省（自治区、直辖市）党报、电台和电视台的新闻综合频道为代表的区域性媒体；
3、以新华网、人民网、东方网等为代表的国家重点扶持的大型新闻网站。
简言之，主流媒体就是覆盖面广、品牌性强、影响力大、体现并传播社会主流意识形态与主流价值观的强势媒体。
本次调查，我们
4）手机预装App系统，媒体和政府都要“有作所为”
据调研，基层乡村使用智能手机的人群，有两个特点，一是使用低端国产智能手机为主；二是这一群体比较依赖手机预装App。这个群体，一般不会主动下载应用程序。这也是受访对象，普遍不使用主流媒体的新媒体产品的主要原因。
△东方网社会调查小组研究村民手机内APP的使用情况
根据这类群体被动接受智能手机的特点，我们建议，主流媒体应该主动强化国产低端智能手机的预装工作，积极拓展预装机市场，加强同生产厂商的互动。主流媒体的新媒体产品，要有所为，有所不为，不能简单地用有限资金，同商业网站死拼其他渠道的产品推广。
同时，建议中央和地方政府，适时调整对媒体财政支持的方向，可通过“购买服务”形式，支持与部分国产手机厂商合作，尤其是面向农村群体的中低端手机厂商合作，积极推动各类手机主动预装主流媒体的新闻客户端，主动“送信息”、“送新闻”，培养用户习惯。
5）使用5G等新兴技术，拓展传播渠道
未来一两年内，5G网络将大面积覆盖，这将为农村信息传递带来新的机遇。电视是农村中老年获取信息的常用传播渠道。目前，电视信号主要通过有线电视网络入户，受限于乡村有线电视基础网络质量和覆盖率等问题，党政新闻、村务信息等一些定制内容传播效果不佳。
我们建议，可将5G技术用于架设农村电视信号传输基础网络。同时，借助5G的传输能力将融媒体终端应用，以村民喜爱的表现形式快速覆盖到每个角落。
5G替代有线基础网络，将使电视设备入户更加便捷，基于5G的融媒体电视盒，可以方便接入无线网络，不再受到物理点的限制。5G电视盒可预装融媒体客户端，将电视、广播、报纸、村务信息等完全融合，以村民习惯的形式发布。例如：党政信息、村务信息不再是一个专门的栏目需要搜索点击进入，而是可采用弹幕、图文推送等方式夹杂在电视节目中一同播出。同时，结合人工智能用户画像，可以有效增加信息收看率。
5G的融媒体电视盒也可以较低的成本同时具备多种功能，比如电视盒同时具备智能音箱功能，不用打开电视屏幕，就可作为广播收听乡村信息，也可采用语音控制方式为村民提供生活、农作等实用信息，或作为村内广播通信设备使用。
6）主流媒体应积极介入文化内容基层配送，传递主流价值观
调查发现，目前基层普遍短缺文化娱乐资源。而文化配送是传递主流价值观的有效抓手。针对农村用户被动接受信息的特点，线下布点和信息主动推送至关重要。
因此，我们建议，主流媒体应该积极介入基层的文化内容配送工作。要积极配合各级政府的文化三级配送、四级延伸，主动有所作为。主流媒体影响力大，资源相对较多，可以探索各类摸式，将文化内容送下乡，送到村，同时拓展影响力。
我们建议，主流媒体根据现有的农村公共文化服务精准供给体系建设，根据农村中老年人口占比居多的现状，依托现有的活动室、图书室、电子阅览室、村民会所、戏台、文化广场、数字电影放映室等服务场所，引入专业化和社会化的公共文化服务机构，通过开展健康、科普、传统文化等类型的讲座，移动终端应用等类型的培训，优秀电影展映以及群文活动指导等四级配送服务，丰富乡村的精神文化生活。
有条件的主流媒体，还可以参与改善农村文化设施环境，提升公共文化服务数字化供给水平。根据农村信息服务获取渠道有限的状况，在老年活动室、综合文化活动室等空间设置“一屏+一终端+一WIFI”，加集成“一网通办”的政务服务，通过服务来推动影响力的有效落地。
结语
主流媒体的主流影响，不是自己说的，也不是谁封的。影响力落不落地，决定媒体传播的效果。用户决定媒体的地位，市场决定媒体的出路，政策决定媒体的方向，有作为才能有地位。我们希望，通过我们的调查，可以为主流媒体融合向纵深发展，提供一定的有益的思路和帮助。
习近平总书记指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”习近平还指出，要“切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力”。根据这些要求，主流媒体道路坎坷、责任重大。
(调查组成员：徐世平、靳慧、高兴、姚莉莉、寇志红、蒋涌波、金涛、陈轶立、李欢、宋祖礼、汪伟秋）
来源：东方网
编辑：乔一萌
审稿：周姗仪
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